Российские потребители стали менее активно приобретать товары, предназначенные для творчества. Согласно аналитическим данным, в 2024 году наблюдается уменьшение количества транзакций в магазинах, специализирующихся на хобби и творчестве, на 19% по сравнению с предыдущим годом. Аналитики «Т—Ж» провели исследование, изучив динамику покупок на маркетплейсах и обезличенные транзакции в специализированных торговых точках. Результаты данного исследования были предоставлены изданию «Лента.ру».
Согласно полученным данным, наибольшая доля расходов на творчество приходится на возрастную группу от 20 до 44 лет, при этом пик трат наблюдается у россиян в возрасте от 30 до 39 лет. Исследование также показало, что в 2024 году наиболее активными покупателями стали молодые люди в возрасте от 20 до 24 лет, а также группа от 35 до 39 лет.
Несмотря на снижение количества покупок, средний чек в магазинах для творчества увеличился на 9%, поднявшись с 845 до 921 рубля в среднем за год. На маркетплейсах также зафиксирован рост среднего чека, хотя и менее значительный – на 2%, с 452 до 459 рублей.
Самым популярным видом хобби, по мнению аналитиков, остается шитье. За последние два года доля товаров, связанных с шитьем, составляла от 18% до 26% от общего объема товаров в категории «Досуг и творчество». В пятерку лидеров также вошли категории «Аксессуары» (включающие расходные материалы), «Наборы для творчества», «Бисероплетение» и «Рисование и лепка». В 2024 году на эти категории суммарно приходилось 57% товаров для хобби и творчества, представленных на маркетплейсах.
В денежном выражении первое место занимает категория «Рисование и лепка», на которую приходится 17,6% от общего оборота в рублях за 2024 год среди товаров для творчества на маркетплейсах. Однако наибольшее количество приобретенных товаров приходится на материалы для шитья – 19,1% от общего числа покупок в 2024 году.
Наибольший рост спроса за год зафиксирован в категориях «Кожевенное дело», «Изготовление свечей» и «Мыловарение», где рост составил 221%, 90% и 53% соответственно. Однако, несмотря на растущую популярность, доля этих категорий в общем объеме невелика, составляя всего 1-1,5% от всех товаров для творчества.
Ранее были опубликованы данные о тратах россиян на весенний шопинг. Как выяснилось, в среднем россияне готовы потратить около 14 тысяч рублей на обновление своего гардероба к весеннему сезону.
