Согласно данным сервиса Solar Staff, за последний год доходы русских блогеров в среднем снизились на 13%. В частности, инфлюенсеры, оформленные как индивидуальные предприниматели (ИП), больше всех пострадали от этой тенденции: их доходы упали на 57% по сравнению с августом 2023 года и составляют сейчас около 93,6 тысяч рублей в месяц. Те блогеры, которые оформлены как самозанятые, также ощутили значительное снижение доходов — на 43%, и в среднем зарабатывают теперь 22 тысячи рублей в месяц.
Важно отметить, что доходы инфлюенсеров, работающих как физические лица, остались почти на том же уровне — около 17 тысяч рублей в месяц. По мнению Анны Планиной, директора по цифровым технологиям рекламного холдинга NMi Group, одной из причин снижения доходов стала более предсказуемая альтернатива — новые форматы прямой рекламы от российских платформ.
«Размещениям у блогеров находится более предсказуемая альтернатива в виде новых форматов прямой рекламы от российских платформ»? - отметила Анна Планиная.
Вдобавок, негативное влияние на доходы блогеров оказали блокировки и замедления в работе популярных социальных платформ.
Для упрощения взаимодействия между авторами и бизнесом недавно в России была запущена новая платформа — VK AdBlogger, доступная пока что только на мобильных устройствах. На данный момент зарегистрироваться на площадке могут только юридические лица, индивидуальные предприниматели и самозанятые.
